了解：品牌营销理念

情非得已

　　品牌营销理念

　　品牌营销

　　(Brand marketing)

　　，

　　是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过

　　程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、

　　传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营

　　销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。

　　一、何谓“品牌营销”（

　　BRAND MARKETING

　　）？

　　品牌营销（

　　BM

　　）的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传

　　播产品或服务品牌形象的过程。塑造和传播目标客户心智中的品牌形象，与同类产品形成

　　区隔，就是品牌营销的主要任务，目前最有效的，以市场为核心导向的营销策略，就是品

　　牌营销。

　　传统

　　CIS

　　（企业形象识别战略）是以企业形象为核心对内实施统一传播的战略，

　　IMC

　　（整合营销传播）是把企业最核心的传播元素，用同一种声音，多种传播工具或手段综合

　　运用得立体化传播策略。

　　为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品

　　牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。品牌营销，营销的就是品牌的形

　　象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，

　　在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的

　　心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将

　　是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行

　　科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。