专业介绍 ｜ 美国市场营销 Marketing2023/12/25

情非得已

　　近年来随着新媒体概念的传播和大数据分析的发展，市场营销与传统概念上的认识已经有了很大的差距，开始侧重设计收集信息的方法，管理和实施数据收集过程，分析结果，并传达调查结果及其影响。大健康品牌营销策划https://www.team-brand.cn/news/news3_100000508314188.html广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

　　现如今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用管理学科。

　　那么哪一个词语可以精准地定义营销？

　　营销大师—菲利普·科特勒给出的答案是：Demand Management——需求管理

　　01、专业简介

　　在这里，需要大家把握两个核心概念，市场营销针对的对象是顾客，销售的核心是产品。其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好，消除其中的矛盾，那么你的营销目的就达到了。关于市场营销专业权威的解释，是美国市场营销协会（AMA）在2013年提出的市场营销的定义：市场营销，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

　　02、分支方向

　　品牌战略传播

　　企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。

　　整合营销传播整合营销传播（integrated marketing communication，简称IMC）是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划。主要研究不同领域的营销方法和营销理论。

　　市场分析是对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析。为企业生产经营决策—合理安排生产、进行市场竞争，和客观管理决策—正确调节市场，平衡产销，发展经济提供重要依据等。

　　渠道营销简单说就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。

　　03、学院制度

　　学院?市场营销主要开设在商学院，个别在继续教育学院，传媒学院，管理学院，新闻学院

　　学制项目学习时间一般在1-1.5年，通常是2-3个学期

　　目前属于STEM认证的项目有：哥大，JHU，罗切斯特，西北大学，弗吉尼亚大学，德州大学奥斯汀分校，普渡大学，雪城大学，马里兰大学，福特汉姆等一般来说项目学分在30-40学分之间Ps：USC两个分支中只有Analytics分支是STEM

　　04、申请要求

　　成绩要求受疫情影响，学校接受GRE或GMAT成绩，部分学校不强制GRE/GMAT，如分数较好建议提交。

　　先修课要求

　　通常有先修课要求的市 场营销项目都属于“市场分析”和“市场研究”方向，先修课通常是微积分、经济学等等。部分学校会开设数理类课程，让申请者入学后补修。

　　工作经验要求部分学校虽说不要求工作经验，但在录取中对有工作经验者又明显青睐。虽然应届生在这点上通常相对劣势，但如有丰富的实习经历的话，也能弥补这点劣势。对于跨专业申请市场营销的同学，假如申请前有一些实践经验，比如广告公司/快消公司的实习或者是具体的项目参与经验（商赛）以及量化背景会非常加分。

　　本科背景要求大部分学校都没有给出明确的本科申请背景，录取学生的背景多元化。西北大学被录取者的本科专业：会计；广告；艺术；工商管理；商业经济学；商务英语；传播学；经济学；英语；法语；国际业务；国际关系及事务；新闻；物流；市场营销；媒体技术；公共关系和组织沟通；统计

　　05、学校推荐

　　约翰霍普金斯大学 Johns Hopkins University

　　MS in Marketing (Carey Business School):录取学生中美国学生占5%，招生较多，课程集中于现代营销的内部运作形式。

　　西北大学 Northwestern UniversityMS in Integrated Marketing Communications (Medill School of Journalism):Medill新闻学院全美第一，该学院只提供新闻和整合营销传播两个专业，其整合营销传播是公认的市场营销学术界的老大。

　　哥伦比亚大学 Columbia UniversityMS in Marketing Science (BusinessSchool) :美国TOP7商学院之一，项目申请难度很大，招生20-30人/年，学生背景多样化：心理学，工业工程，经济学，数学，计算机科学。学生将学习商学院精心设计的博士和 MBA 课程。Master of Science in Strategic Communication (School of Professional Studies): 16个月和12个月（没有实习），大多学生会选择16个月的学习时间。如果主要语言不是英语，必须提供托福或雅思的官方成绩。

　　南加州大学 University of Southern CaliforniaMaster of Marketing (Marshall School ofBusiness)：两个分支：分析（STEM）和消费者行为，其中只有分析分支是STEM项目，开学时间为5月底，在5月中下旬课程开始前完成本科学位的学生可申请该项目，具体情况需询问学校。Master of Communication Management-MarketingCommunication (Annenberg School for Communication andJournalism)：更加强调传媒的理论与实践技巧，覆盖范围广泛且应用性比较强。选修课可选的范围比较大，学生在完成学院要求的必选课程之外，可以申请其他学院的相关课程。

　　波士顿大学 Boston UniversityMaster of Science in Global MarketingManagement(Metropolitan College & ExtendedEducation)：接受秋季/夏季入学，建议的分数是100/700，实际上录取要求会低一些，目前不需要GMAT也可申请。

　　乔治城大学 Georgetown UniversityMaster’s inIntegrated Marketing Communications（School of Continuing Studies)：非STEM项目，不需要GRE/GMAT，接受春季，夏季，秋季入学。需要拿到学位证之后申请。

　　弗吉尼亚大学 University of VirginiaM.S. in Commerce-Marketing &Management (McIntire School of Commerce)：10个月项目；本科专业是商科或同等课程的学生没有资格申请；94% 的 2020 年毕业生在毕业后的六个月内获得了该领域的全职工作。

　　纽约大学 New York UniversityM.S. in Integrated Marketing（School of Professional Studies）: 工作经验都没有明确的要求，不要求GRE/GMAT，语言较低需进行测试。学生可以选择品牌营销、数字营销、营销分析中的任意一个方向进行专业学习；时长2年，接受秋季/春季入学；对于申请者的本科背景，先修课。

　　罗切斯特大学 University of RochesterMS Marketing Analytics（Simon Business School)：可以选择实习（17个月）或非实习（10个月）的方式来完成课程。2021年有45名学生入读，关注数学和统计背景，平均0.6年的工作经验。

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